Life-butikens kampanj ”Vart tog näringen vägen?” är grovt vilseledande, enligt Livsmedelsverket. Kampanjens huvudbudskap, att man inte kan lita på att det finns tillräckligt med näring i vanlig mat och att konsumenten själv måste ta ansvar för sin hälsa genom att äta ”naturliga” kosttillskott, använder sig av vilseledande argument.
Livsmedelsverket gör sin anmälan till Konsumentverket efter att flera konsumenter har uppmärksammat verket på annonskampanjen.
– Life-butikerna vill med sin kampanj få oss att tro att man behöver komplettera sin kost med kosttillskott därför att dagens livsmedel skulle innehålla betydligt mindre näring än tidigare. Det anser vi är grovt vilseledande, säger nutritionist Irene Mattisson.
Livsmedelsverket redogjorde i en rapport från 2008 för näringsförändringar i vegetabilier och fann att det inte går att dra slutsatsen att det har skett minskningar av näringsinnehållet över tid.
Livsmedelsverket anser att det vetenskapliga underlag som kampanjen hänvisar till är bristfälligt. Annonstexten baseras på jämförelser över tid utan att samtidigt ta hänsyn till betydande metodproblem.
Livsmedelsverket anger i sin anmälan att kampanjen använder vilseledande siffror: Frukt och bär, som apelsin och jordgubbar, är viktiga vitaminkällor, men saknar betydelse som källa för järn respektive kalcium som Life-reklamen lyfter fram. Natrium, fosfor och koppar finns ingen brist av, men lyfts ändå fram.
– Den här reklamen skrämmer och vilseleder istället för att hjälpa konsumenterna. Den får konsumenten att tro att de måste äta kosttillskott för att få i sig tillräckligt med näring. Problemet är inte näringsinnehållet i vanlig mat, utan att många äter för mycket av livsmedel som glass, läsk, kakor och godis, som innehåller mycket energi och lite näringsämnen. Själva uttrycket naturlig om kosttillskott är också vilseledande, säger Irene Mattisson.
Anmälan (pdf. Öppnar i nytt fönster)
Livsmedelsverkets rapport 15/2008: Är dagens mat näringsfattig? (pdf-Öppnar i nytt fönster) Bilaga 1 visar schematiskt kriterier för bedömning av näringsförändringar över tid.
Ytterligare upplysningar:
Irene Mattisson, nutritionist: 018-17 53 13, 0733-54 53 00
Göran Anér, chefsjurist : 018-17 55 84